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四大门户2011两会专题分析

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本帖最后由 shunshui 于 2011-3-29 14:58 编辑

2011年3月份,“两会”举行。各大新闻媒体派专团争先报道,其中网络媒体利用其独有的特点——即时互动性,也抢滩两会或高调或沉稳的登场。国内的四大门户网站——新浪、搜狐、网易、腾讯,以及政府色彩较重的人民网,为此在自家的新闻频道做了2011年两会专题,迅速地将会议精神和网民关注话题进行互动传递。
本文主要就结构展现,视觉和色彩方面,内容导航 信息内容策划  互动方式 商业广告处理.6大等角度对5大门户进行简单评析,不当之处希望各位给予赐教。
这里为了便于对这几大门户进行定量评分,这6大部分,分别给予一定权重。(商业广告和网站整体市场运营策略有关,不能反映优劣在此不参与评分)
结构展现---15分,视觉和色彩方面-------20分,内容导航-----35分 信息内容策划------20分  互动方式------10分





第一部分,整体结构和栏目划分简析:
都采取“导航+重点资讯+专题栏目+分项资讯”的形式。具体采取三列和两列结合的方式

1.新浪   
主要一级栏目:  动态 访谈 互动 策划
具体栏目:每日简报   新闻发布会  政府工作报告解读  提案议案   两会访谈  两会图片 两会视频
起步的方向(动画形式)新浪两会报道矩阵   媒体两会特刊汇总  两会合作专题策划
采取结构:
得分:12分

2.腾讯   
主要一级栏目:  独家 访谈 话题 互动
具体栏目:每日要闻   高端访谈 代表委员的一天  两会视觉 两会影像 提案议案 问道2011  解读政府工作报告  解决十二五规划
两会财经报道  两会汽车报道  报道矩阵  地方两会 两会手册
中共中央及省部级领导人
手机看两会  新闻排行 合作媒体  特约赞助
得分:13分

3.搜狐  
主要一级栏目: 两会动态 热点话题 搜狐报道
具体栏目: 两会简报  视图两会(图片动态代表风采两会视频) 解读两会
数据对比   十二五规划
十一五完成情况和十二五目标对比 数说两会 两会调查  搜狐矩阵关注  两会数据库  手机看两会
得分:10分

4.网易
主要一级栏目:  资讯 策划 互动  资料
具体栏目: 视觉两会 两会图片特刊 影像两会 网易访谈 两会日志 主题人物 精选提案议案 新闻发布会  解读政府工作报告(报告要点十几个) 两会透视 两会数字(2011各地两会数据对比)  两会资料  
(中共中央及省部级领导人(第十一届全国人大会议产生)  各省市区主要领导人 )
媒体封面   资讯列表 合作媒体
得分:12分

5.人民网  
主要一级栏目:  网民议事厅 微博报两会 小白闪报 E族看两会 特别策划
具体栏目: 微评两会     记者微播报  360看两会  重磅访谈  代表面对面 代表声音   记者在现场(人民网记者团 驻地全景)
两会读报告(四合一的切换模式)辉煌十一五开局十二五  两会策划 两会访谈  两会播报 图说两会   博在两会 G族看两会
得分:13分


第二部分,视觉和色彩方面
1)新浪两会专题:整体页面主要采用深红色、橙色、浅黄色、浅灰色四种颜色;文字用的是70%亮度的灰度颜色,和黑色文字相比,在视觉上给人的感觉不刺眼,阅读更舒服、流畅。采用大量单色图标对信息层次进行引导,起到了突出内容主题,又显示出搜狐两会专题的品牌特征
但页面最下方的标题栏文字,层次感不足,没有较好的衬托出信息。
得分:17分
(2)腾讯两会专题:整体页面主要以、红色、浅黄色为主;文字大标题多采用深红色加粗,或者直接做成醒目的图片文字,以加深印象。小标题采用20%亮度的灰度颜色,整体给人感觉喜庆、欢快。
得分:20分
(3)搜狐两会专题:整体页面颜色以深红色 亮红色白色和浅灰色为主;因为调和色相对不够因此显得有点刺眼。文字采用的是20%亮度的灰度颜色,页面制作相对单调。
得分:10分
(4)网易两会专题:整体页面主要用了深红色、黄色和浅灰色;文字主要采用黑色和深黄色(做成图片的文字)白色,整体搭配协调、不刺眼。
下面的专题栏目部分,采取高清晰度的大图片和图文结合排版方式,给人很强的新闻冲击力。
但下方 资讯列表的标题栏采取白色文字,对比过于突出,与整体界面风格不很一致。
得分:19分
(5)人民网两会专题
整体页面主要用了深红色、黄色和浅黄色;文字主要采用深黄色,整体搭配协调、不刺眼。在下面地方采取360技术和地图检索
得分:18分

第三部分,内容导航方面
好的导航模块,能够在每时每刻清晰的告诉用户“你现在在哪儿”或“你能去哪儿”
1.新浪
  在这里继承了去年两会的传统,又采取全局分组式导航,在页面Banner上嵌入网民最关注的互动投票,在导航中又将导航分为5组——动态组、访谈组、互动组、和策划组。
              在每组中,根据组的名称,又将一些热点链接分别归类。这样设计的好处一是醒目大方,方便用户访问;二是减少链接深度,让用户在最短的时间直达他们最关注的焦点。
得分:34分


  
2.腾讯
  在页面Banner右侧嵌入  
  采用了全局式分组导航和普通式导航结合,上面的常规普通导航导航背景采用中国红,紧密衔接具喜庆风格的Banner背景,蒲公英的图形,不时飘现出两会代表的最新话题提案,与“大国再出发”主题互相映衬,更加显示出了金融危机过后,我国经济逐步回暖,国家政策深得民心。在banner顶部右上方,提供了腾讯微薄的链接,给网民实时互动以方便。
  分组导航分为:独家组、互动组、访谈组和话题组
得分:33分
   
  
  3.搜狐
  采取全局分组式导航 分为3大组——两会动态组、热点话题组和搜狐报道组.
  每组中,也将一些网民关注的焦点分别归类。但是导航文字使用了白色加粗,这样就会有时形成冲突,感觉有点刺眼。
  最上部将搜狐的全局导航直接拿来,虽然可以展现搜狐的频道业务线,但在两会专栏信息结构中,形成信息噪音。
  分组导航下面,左侧就是两会议程 ·政协会议日程
得分:18分

  4.网易
  网易两会专题同样也采用了全局式分组导航,它所独有的一个亮点是:在页面Banner右侧嵌入了会议议程日期,根据日期会显示当天的重要资讯聚焦。
  在下面的专题栏目,也结合会议日程,穿插使用了当天的资讯           在导航中,分为4大组——资讯组、策划组、互动组和资料组。导航颜色主要为深红色,组名文字采用橙色,链接文字采用白色,给人整体感觉醒目、严肃和喜庆。
得分:32分

  
  5.人民网
按照功能服务Banner下面采取图标配文字的形式,  网民议事厅 微博报两会 小白闪报 E族看两会 特别策划  微评两会   
  常规普通导航导航背景采用深黄色,与Banner区域形成信息层次反差,具喜庆风格的Banner背景
得分:32分

  




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评分

参与人数 1诺币 +100 威望 +10 收起 理由
hcn + 100 + 10

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本帖最后由 shunshui 于 2011-3-21 09:55 编辑

第四部分,内容信息策划方面

区域模块结构:整体结构布局
1.新浪
紧紧围绕 ”公平的幸福“这个核心进行,从全局导航栏目的设置,我的幸福公式 泉灵看两会
鲁健两会观察 向总理提问 策划 公平的路径 城长的烦恼 居有住所 看见
国家的足迹 起步的方向
具体的几个 专题栏目,在标题栏处,也在右侧统一放置表现“公平的幸福”的图形,多次回应核心主题。
从内容选题和文章深度两方面,都可以看出新浪在新闻报道,事件深入分析方面的雄厚实力。
得分:19分
2.腾讯
是“大国再出发”
得分:18分
3.搜狐
搜狐两会策划,两会数据库   两会调查  搜狐矩阵关注
得分:15分
4.网易
的图文结合较好,在大新闻图片对两会的信息进行较有效的传达
设置了【解读政府工作报告】提供多个报告要点十几个供浏览者进行查阅互动, 【两会透视】 【两会数字】(2011各地两会数据对比)
中国式改革 作为顶部的核心 但下面的内容未能适当在这个基础上适当展开
得分:17分
5.人民网
五大门户中,唯独人民网提供外文版 民族语言版,显示出人民网作为中国政府官方对外窗口在这方面的实力和可信度
得分:17分
第五部分   互动方面
1.新浪
导航处显示出当前的 提案议案将网友关注的内容分成几大类,都加上了互动参与的入口
得分:8分
2.腾讯
顶部导航处有微博入口
得分:7分

3.搜狐
这方面体现很少
得分:4分

4.网易
这方面体现很少
得分:4分

5.人民网
在这个方面,采取微博互动,360区域展示  路况地图 手机播报等多种途径
得分:10分



第六部分   商业广告方面

很多网站将顶部、左右两侧都放了密密麻麻的广告,严重的影响用户信息浏览。这将给用户带来不良体验,很有可能逐步的失去用户,最终失去你创建网站的价值。在广告布局、样式方面,新浪等这几个大型网站,他们在投放广告时很讲究。下面是两会期间,国内四大门户网站专题页面广告布局。
这里以新浪投放广告最多 也最典型。

新浪     华晨汽车 沃尔沃  TCL
腾讯     皇冠汽车 格力 易及传播
搜狐     格力 一汽大众
网易     暂无
人民网 康师傅 娃哈哈 三星


从以上图表可以看出,这几大门户网站,在两会期间所放置的广告,除不影响用户浏览信息外,还有可能吸引用户去关注、去点击。广告投放不在多,而在精,在不影响用户浏览信息的前提下,适当放一些和网站相关的广告,用户还是可以接受的。


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做下来慢慢看~
做下来慢慢看~
做下来慢慢看~
分析的不错啊
分析的不深入 跟那些专业的UE还很有距离呀
大家跟踩一下 呵呵
楼主最好把专题策划流程也发上来哦
这个有一套流程,但是太框架化,的结合实际专题才有价值。
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