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自媒体:让标题第一时间打动读者,才是取胜之道

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这是一个注意力稀缺的时代,人们阅读信息通常一目十行,很少逐字阅读、逐句思考。
所以让标题第一时间打动读者,才是取胜之道。
具体怎么做呢?
首先必须让你的标题足够“有力度“。
好比要让一支火箭发射成功,要补充足够多的燃料,才能保证足够远的射程。
那让标题更有力度的“燃料”有哪些呢?
离不开这3大元素:关键信息点、情绪、联系。
今天的双标题精选,我们就来学习一下3位头条号创作者是如何运用这3大元素的。

爆款样式:关键信息点+悬念

主标题:西藏的十三种表情,满屏是对生活的热爱

阅读量/推荐量:4368/92933=4.7%

副标题:西藏闭塞落后?13张照片揭露西藏另一面:这里藏着最质朴的美

阅读量/推荐量:42704/491257=8.7%


【案例分析】

双标题阅读量相差近10倍之多,副标题的优势在于:

1)提炼关键信息点,标题更有指向性

副标题首句“西藏”和“表情”,联系较为微弱,指向性不够明确,读者很难第一时间get到作者想传达的意思,阅读量一般。

主标抓住了关键信息点“西藏”、“落后”。

首先“西藏闭塞落后”这一说法读者并不陌生。

其次反问句式设置了一条清晰的思考路径,引发疑问:西藏难道不落后?

勾起读者对西藏经济状况的联想,信息指向具体可感,吸引读者往下阅读。

2)悬念,激发读者探究热情

双标题都设置了悬念点,但主标悬念较为隐晦。“表情”对应地名西藏,表述抽象。“对生活的热爱”烘托显得平淡,吸引力不足。

QQ浏览器截图20190116111407.jpg

而副标首句先用反问句挑起好奇,紧随其后,使用数字制造悬念“13张照片揭露”。

末句“这里藏着西藏最质朴的美”对悬念的烘托恰到好处,激起人们西藏淳朴之美的向往。


爆款样式:关键信息点+对比

主标题:捧着金饭碗要饭的珠海中富:穷得只剩下价值20亿的土地了

阅读量/推荐量:534391/2887155=18.5%

副标题:只有土地的穷人

阅读量/推荐量:65/2367 = 2.75%

QQ浏览器截图20190116111526.jpg

【案例分析】

副标的不足在于,缺少关键信息点,读者不能快速判断文章是否值得一看。

而主标阅读量高达53万+,高明之处在于:

1)提炼关键信息点,降低读者的理解成本

关键信息点,一让标题提纲挈领,一目了然,降低读者的理解成本。

主标中提炼4大关键信息点“捧着金饭碗要饭”“珠海中富”“穷”“价值20亿的土地”,引人注目,第一时间抓住读者眼球。

在标题突出关键信息,能让读者一目了然,降低阅读成本。

2)巧用对比,烘托悬念

主标“捧着金饭碗还要去要饭?穷却剩20亿的土地?”暗含强烈对比,制造出反差感,使悬念更吸引人。

爆款样式:情绪+联系

主标题:你会痛苦,都是因为你“想太多”|心理学:停止过度思考的3大招

阅读量/推荐量:138729/1781577=7.8%

副标题:爱钻牛角尖,说明你情商低?|心理学:如何停止过度思考

阅读量/推荐量:170/7398=2.3%

QQ浏览器截图20190116111707.jpg

【案例分析】

双标题都给标题加了“情绪”,阅读量为何相差800多倍?

因主标题除情绪之外又加入其他砝码,增强了标题的力度:

1)情绪唤醒读者,引起共鸣

标题中加入“情绪”,能唤起读者相似的经历和感受,打动读者。

主标中,「你会痛苦,都是因为你“想太多”」,切中大多数人的心理,身边常常有人陷入纠结、难过,通病之一便是“想太多”。

而副标题“爱钻牛角尖,说明你情商低?”采用说教式口吻,表达较为负面,不仅难与读者产生共鸣,还易引起抵触心理。

2)与读者建立联系

人更关心与自身利益相关的信息,给出明确的“价值点”,是增加标题“力度”的方法之一。

主标用情绪唤醒读者后,给出解决方法,“停止过度思考的3大招”,同时“心理学”凸显了方法的权威性、实用性。

总结:

以上,我们讲了让标题更有力度的3大元素:关键信息点、情绪、联系。

1.如何为标题植入关键信息点?

提炼文章的核心要点,并将其巨像化为相关的人、事、物、地点、事件定性等表述,择优选择广为读者熟知的信息点组合使用。

PS.信息点必须要有原文支撑,否则就会沦为标题党。可参见往期文章。

2.如何让标题传达情绪?

站在读者角度,设想他们在相应情境下的感受,说出他们的心里话,引起共鸣。

表述上可以“戳心”,也可以抚慰,但不能diss读者,否则易产生抵触心理。

3.如何让标题和读者有关联?

创造关联的方法有很多,核心是“与我相关”,“我”可以放大至标签、利益、生活等。

这篇文章,我们讲述的是与读者利益相关的点,即提炼问题的解决方案,放到标题中。




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