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2017-12-25 09:57

游戏分期:规模超过千亿的新市场

专家投稿 原创作者: 小慧 收藏

近日,有业内人士告诉清流 Club,某家拥有网络小贷牌照的知名游戏企业正计划推出虚拟钱包,为游戏用户提供分期购买游戏装备的服务。

在 3C、家装、教育、医美等场景厮杀殆尽后,不少消费金融企业将眼光瞄准了游戏分期。

部分业内人士认为,游戏分期是一个空间超过千亿元规模的庞大市场,游戏中存在多种消费场景,为消费金融提供了一个潜在的蓝海。「王者荣耀卖皮肤曾一天获得 1.5 亿元的交易流水啊!」

日前,中国文化娱乐行业协会发布《2017 年中国游戏行业发展报告》。报告显示: 今年中国游戏行业整体营业收入近 2200 亿元,同比增长超过 23%。其中,网络游戏远超游戏机、VR 游戏,成为市场的最大赢家,全年营业收入超过 2000 亿元。

清流 Club 发现,实际早有游戏企业、互金企业瞄准了游戏分期场景。

2015 年,CF 道聚城便已推出英雄武器分期付款活动,首付 30%,1 年内付完余款,英雄级武器即可归用户。但活动只针对部分「有资格」的用户。

今年 6 月,欢旅金服开始布局并进入游戏分期市场,将分期服务嵌入合作商游谷网络发行的《花样三国》游戏中。欢旅金服 CEO 胡杰在接受媒体采访时透露,欢旅金服在风险控制方面,接通了芝麻信用分的接口,会根据游戏玩家的芝麻信用分来进行额度授信。

近日,游娱宝也推出游戏充值分期产品。用户只需填写简单认证信息,就可获得 500 元-3000 元游戏消费额度,消费额度可以用来充值热门游戏,支持分期。

(游娱宝页面截图)

也有媒体报道,上海银行与游族网络合作为玩家提供贷款;苏宁文创与苏宁金融集团联手打造「先玩后付」项目,为游戏用户提供小额白条支付服务。

此外,分期乐、爱又米等平台也已推出游戏充值分期功能。游戏涉及王者荣耀、穿越火线、英雄联盟、守望先锋等。

(分期乐页面截图)

(爱又米页面截图)

业内人士认为,由于点卡分期充值/月供业务目前已经很成熟,技术模块标准化程度高,风控模型可操性强,所以目前大多数消费金融平台涉足游戏分期主要以游戏币充值、售卖的分期为主。

但这种模式,实质上是一种「第三方代理」,并没有深入到游戏场景中。就像贷款超市给现金贷产品导流。

对于千亿规模的游戏分期场景,也有业内人士担忧风控难把握,「消金机构提供资金,难以深入到游戏场景,所以风控模型很难建立。一些游戏消费金融平台的风控就是用户来了就放款,开始的授信额度极低,只有 10 元钱,当你按时还款,再给你放 20 元——用这种小额的方式测试,授信慢慢提高。但很多玩家借了 10 元钱就不再借,他们秉持『就不还钱,反正就 10 块,你能把我告到法院去?』的观念集体赖账。」

据清流 Club 了解,MO9 也曾尝试深入游戏分期,并推出了一款叫「mo9 先玩后付」的产品,用户输入手机号码、验证码,就可以先获得 10~200 元授信,之后 7 天时间内,玩家再登入 mo9 官网进行充值还款。

目前,此款产品已经下架。一位 MO9 曾经的工作人员告诉清流 Club,游戏分期大多是几十、几百的客单价,很难盈利。

某消金机构人士坦言,游戏付费玩家的二八定律严重,付费渗透率超过 10% 已经很不错的产品,而且 10% 的付费玩家中有 90% 属于小额付费,也就是几十、几百的额度,甚至几元首充用户,业务利润薄。

一位银行业工作人员分析,游戏如果是针对大学生人群,那么分期业务只有持牌金融机构可以做;如果是针对上班族,玩游戏都要分期,说明这个人够差的,违约率肯定不低。

清流 Club 向多位资深游戏玩家询问分期购买道具意向,95% 的玩家表示,不会选择分期购买装备玩游戏。大多数玩家认为,游戏分期纠纷太多,盗号安全是一个隐患,游戏装备是虚拟物品,理智的玩家不至于在上面分期。

不管如何,游戏行业正在加速猛冲,消费金融企业想要入场分一杯羹或许还需找到合适的角度切入。