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2018-3-31 17:53

轻应用将成为趋势,会取代90%的APP

专家投稿 原创作者: shirley 收藏 来自: 新芽

微信公开课微信公众号发布消息,微信小程序做了四项升级,分别是:小程序广告组件启动内测;第三方可以快速创建并认证小程序;新增小程序插件管理接口,管理更高效;更新基础能力。

在这其中,最具突破性的,是小程序的广告组件启动内测。这标志着微信小程序或将为内容带来更为直接的变现。

小程序新增公众号、应用两大推广目标

目前,获得内测资格的小程序开发者在后台导航栏可以看到“流量主”模块入口,开通后,可以通过创建广告单元,使用广告组件将广告卡片灵活配置在小程序页面内。这样,该小程序就可以获得广告收入了。

同时,各类广告主也可以通过投放广告于自己的小程序。广告位上,公众号文中广告、公众号底部广告、朋友圈广告、小程序广告位都支持直达小程序了。

微信广告助手同日发布消息,称小程序新增支持关注、下载推广目标,进一步丰富类目推广能力。同时,微信广告新增“收集销售线索”推广目标、人群管理系统新增支持小程序广告与文中广告投放,辅助广告主实现更精准营销目标。

具体包括以下几点:

1、小程序广告新增两大推广目标

新增支持公众号关注(推广我的公众号)和应用下载(推广我的应用)两大推广目标。至此,小程序广告已全量支持品牌活动推广、电商推广、公众号推广及应用推广等4大推广目标。

2、新增“收集销售线索”推广目标

为满足广告主对于销售线索的收集需求,微信广告朋友圈信息流广告位、公众号文章底部广告位及公众号文章视频贴片广告位新增支持“收集销售线索”推广目标。

3、人群管理系统新增支持投放广告位

为帮助广告主提升投放效果,人群管理系统新增支持小程序广告、公众号文中广告投放,广告主可以在创建广告过程中的“定向人群”设置中启动“自定义人群”,添加号码包即可。

不同阵营的同一探索

早期张小龙对小程序的定义:“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”

2017年7月,“微信之父”张小龙曾放言:未来2年内,小程序将取代80%的APP市场。

最为慌乱的是手机厂商。

3月20日下午,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加这十大国产手机厂商VP级别高管代表,非常罕见地聚在一起开了个会。这次十大厂商是聚在一起推共建的“快应用”标准和平台。

所谓的“快应用”指得是用户无需下载App,应用服务都在云端,它偏重于轻程序,比如ofo、滴滴打车等,即用即走。

小米联合创始人、副总裁、MIUI掌门人洪锋在发布会现场表示,“快应用”能够最大化降低开发者的开发和推广成本,方便他们一站式接入,并实现跨厂商运行。洪锋称,支持快应用的手机设备很快会超过10亿台。

听起来与微信小程序有很多类似之处。唯一不同的是,快应用是手机厂商将主动权夺回自己手中的一步棋。

应用软件分发一直都是国内手机厂商的重要的利润来源。

早在2015年,就有媒体报道称,“华为、OPPO、VIVO在APP预装分发方面,每年都有几十亿元的收入规模,小米更多一些。”

前段时间有媒体曝光了一份所谓小米Pre-IPO融资推介材料显示,2016年,小米的收入组成中,79%来自于硬件,21%来自于互联网服务业务。

其中小米硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过40%。由此可以看出,小米靠硬件设备并不太赚钱,主要靠相关的互联网服务,这其中,预装应用分发是笔不小的收入来源。

根据今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示,截至2018年1月15日,微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。如今的微信月活跃用户数已经超过10亿,小程序成为应用分发的超级平台似乎势不可挡。而这,正是各大手机厂商所不愿意看到的。

目前,微信与多家厂商都在探索轻应用,虽然不在同一阵营,但在未来,这个方向或将拧成一股绳,形成一个趋势。而此次小程序启动广告组件内测,不仅对这个方向的商业化探索是一种示范意义,还将对微信公众号的变现带来更多的遐想。

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