周琦缩小放大

2018-7-20 17:00

优酷的战略与雄心

专家投稿 原创作者: 周琦 收藏

一个半月前,在优酷拿下世界杯直播权时,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾表示,“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热,而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点,是我们投入体育内容的一种决心和信号”。

今日( 7 月 19 日)阿里巴巴集团正式对外宣布,近期完成对苏宁体育的战略投资。优酷将作为此次战略合作的重要载体,与苏宁体育旗下PP体育合力打造优酷PP体育联运平台——“优酷体育”频道。

双方将发挥优酷在文娱领域和苏宁体育在体育内容方面的专业优势,以体育内容为基础,在会员品牌和服务等多个领域进行深度合作。

“这次入股苏宁体育是阿里巴巴在体育领域的又一次加码,也意味着阿里与苏宁两大经济体在新零售领域协同发展的基础上,以体育产业为抓手进一步深入融合”,杨伟东表示,“尽管双方或许都需要一个探索和创新的过程。但是相信优酷和PP体育的联手,会为双方在体育领域的运营和布局,乃至中国的体育产业,都将带来更多的市场和经济效益”。

直播世界杯强势入局体育产业

今年 5 月,优酷获得世界杯网络直播权,成为国内历史上首家拿下这一权益的主流互联网视频平台。对于此前并非处于体育内容竞争核心圈的优酷来说,世界杯无疑是一次证明自己的机会。

但机遇往往也伴随着挑战,当时距世界杯开播仅剩下短短 16 天的准备时间,对于优酷来说,也更是一次对平台运营大型体育赛事能力的集中考验。

如今复盘优酷在此次世界杯的表现,杨伟东表示,对于首次运营顶级体育赛事的优酷来说,阿里巴巴内部对世界杯期间的带来的商业收入,用户增长,会员拉新,及以优酷为核心的阿里巴巴相关业务拉动等方面取得的成果都达到了预期。

今年 6 月 15 日- 7 月 15 日期间,累计超过1. 8 亿用户上优酷看世界杯,相当于中国总人口数的1/7,决赛共有约 2400 万人在优酷观看直播。据QM的数据报告显示,世界杯开赛后,优酷APP的DAU较 6 月非比赛期间平均增长达到了22%。

同时,杨伟东对于最看重的团队能力建设也表示满意,他在对内部的邮件当中写道,这个夏天这场世界杯带给阿里巴巴和优酷最大的礼物,就是带给我们了一个能够应对世界顶级赛事的团队。

杨伟东表示,世界杯直播对优酷更重要的意义在于,探索出了一套体育赛事运营的方法论,包括技术保障、自制特色节目、创新互动玩法等。

世界杯期间,借助阿里云及优酷技术团队的优势,优酷解决了体育赛事直播清晰度低、卡顿的用户痛点,尤其是 50 帧极清直播的应用受到了观众的好评。

围绕世界杯,优酷结合自身互联网平台的特点,推出免流量看高清直播、自选特色聊球、进球红包雨、组队连麦、态度PK等一系列具有互联网特色的互动方式,提升用户看球互动性和平台粘性。

此外,优酷体育还上线了《这就是世界波》、《白看世界杯》、《宏观世界波》在内的 40 多档周边节目,联动淘宝、支付宝、饿了么、盒马、农村淘宝等阿里系近 30 个业务的生态势能,形成了以体育内容泛娱乐化的特色运营模式,不仅为专业球迷提供了更加深度和丰富的内容,更将影响力辐射至非球迷等外围人群。

杨伟东表示,通过世界杯对优酷体育数字内容的开启,“我们越来越清晰地知道我们的优势在什么地方,我们能够结合综艺、剧集、体育赛事,更加坚决地对体育进行投入”。

优酷PP体育优势互补联运“优酷体育”

根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》显示,截至目前,泛体育爱好者已达 6 亿,其中 3 亿足球爱好者群体, 2 亿经常观看体育比赛和资讯的用户, 1 亿观看网络体育视频用户, 3700 万热衷的足球迷。到 2020 年,我国体育产业总规模将超过 3 万亿,从业人数超过 600 万。

体育市场潜力巨大,是杨伟东和苏宁体育集团副总裁米昕很早之前就达成的共识。而此次优酷选择与苏宁体育合作,也正是基于双方在这一共识下的优势互补。

目前,苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容资源,包括欧洲五大超级足球联赛全部版权,及中超、亚冠、中国之队、欧冠、欧联杯、足总杯、荷甲、苏超和俄超等近 30 项国内国际重大体育赛事版权。杨伟东表示,一方面,“我们将尽量把版权商业化,不分彼此”,另一方面也将加大对优质体育内容的投入,获得更多新的版权。

除体育内容版权外,苏宁体育在体育内容制作方面也具有优势。在全国约 80 位顶级解说员中,苏宁体育囊括了 70 位,同时,苏宁体育深耕多年培养的内容制作团队也能够充分适应新媒体的传播环境,具备在超规模赛事、精细化分工等方面的核心能力。目前,PP体育可同时并发直播超过 25 路的赛事信号制作,每年进行的赛事直播超过 8000 场。

而在体育产业链布局方面,苏宁体育目前已经布局或筹划的业务包括:俱乐部运营管理、体育传媒运营、青少年足球培训、体育赛事版权经营、体育商业运营、体育地产开发等。旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。

因此,基于双方的体育布局和各自的优势,本次PP体育与优酷的合作,主要将以优酷PP体育联运平台的方式进行。在未来,优酷将单独建立一套体育会员系统,与PP体育会员系统打通,同时双方将通过分工联合运营优酷体育频道。

其中,优酷将在泛体育及与体育相关的泛文娱方面持续探索,而PP体育则会继续深耕专业化的体育内容。双方将在内容选择,运营方式,推广方式,产品制作等方面,进行差异化定位。

杨伟东强调,“核心在于我们如何去挖掘这里面的用户价值,之后如何去把整体用户的生态做起来”。值得一提的是,苏宁体育集团副总裁米昕透露,此次阿里入股苏宁体育,前后接触谈判过程经历“跨年”,这意味着早在拿下世界杯之前,优酷就已经开始谋划自己在体育内容产业的布局。

立足泛文娱,背靠阿里生态的差异化定位

相比腾讯体育独立于腾讯视频之外运营,以及PP体育专注于赛事的专业运营。优酷体育已经在世界杯运营及明确自身优势的基础上,打出了自己的差异化定位。

一方面,优酷利用其在文娱内容制作和用户沉淀,在补足体育赛事运营的专业性的同时,拓宽了体育IP的泛娱乐化开发的边界。

在世界杯期间,除了转播央视解说的赛事版本,优酷还组建了一支汇集传统解说员、前国脚、明星球迷、二次元声优以及电竞主播等极具互联网特色的“解说天团”,首次以跨界解说的方式为不同观众提供多样化的看球体验。同时,在上线的世界杯周边节目中邀请到的嘉宾也不仅包括核心体育圈层的刘建宏、白岩松,更加入了大文娱领域的姜文、鹿晗等。

在将专业体育做泛体育和泛娱乐化的尝试之外,杨伟东还希望在未来能够推动国内的体育产业建立起明星机制,“一个产业一定要有明星,如果没有明星,年轻人追逐的动力不会那么强。比如中超里面,如果一些有潜力的年轻球员,可以通过我们的综艺节目把他的闪光点放大。”

阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚表示,“我们希望因为我们的加入,中超不仅仅是中超球迷们的中超,我们会让更多的吃瓜群众认识到属于自己的体育男团,体育偶像。”

据悉,为延续世界杯热度,优酷将在近期上线关于葡萄牙球星C罗的独家内容,包括高晓松主持的《晓说》等节目。暑期还将上线专注挖掘年轻人的文化与生活的“这就是”系列《这就是灌篮》等头部综艺。

另一方面,优酷体育背靠阿里生态,将在商业化模式上更加多元。目前,优酷是行业内唯一一家在会员付费、广告和电商三种互联网主流商业模式聚合在一起的平台。在此次世界杯期间,优酷也试水了与阿里生态在体育IP运营上的协同合作。以优酷的世界杯内容为核心,淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里系产品均推出了以世界杯为主题的相关服务,覆盖世界杯期间用户的衣食住行等各个方面,为优酷的内容导入大量流量。在未来,优酷将以此次和PP体育的合作为契机,展开纵深的产业链方面的合作,包括对传统的体育营销,广告、会员、用户服务,到社区,零售等方面进行探索。杨伟东表示,对于阿里巴巴集团来讲,数字内容并不是体育布局的全部,“我们希望能够通过对苏宁体育的战略性的投资,完成阿里巴巴对整个体育产业的一些思考的实践。这个体育产业是包括线上和线下,国内和国际的整个体育产业的思考。我们相信这样的战略投资动作之后会是一个长久的一系列动作的开始。” 


收藏