郭静缩小放大

2018-8-30 16:50

移动互联网时代,博客转型内容创作平台

专家投稿 原创作者: 郭静 收藏


“因为要停止网易博客了,不得不去看看”某用户评论称,抱有这种心态的用户并不少,百度指数显示,“网易博客” 8 月 21 日的搜索指数达到了 9054 次,系前一天搜索指数的4. 8 倍。

8 月 20 日晚,成立 12 年的网易博客在官网首页发布公告称:网易博客将于 2018 年 11 月 30 日00: 00 起,正式停止网易博客(http://blog.163.com/)网站运营,关闭服务器。网易博客的内容将会被迁移至网易LOFTER平台,网易博客提供「一键搬迁博客文章到LOFTER」功能,不过,用户需要提前验证博客的手机号。


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网易博客关闭的必然

网易博客上线于 2006 年 9 月 1 日,晚于新浪博客、搜狐博客,但网易博客成长的势头很猛,仅用了三年时间,网易博客注册用户数就达到了 9000 万,直到 2010 年,网易博客都还处于巅峰状态。

网易博客的关闭,有很多偶然的因素,但也有很多必然的因素在里面。

第一,网易博客自巅峰后就一直处于下滑趋势。百度指数显示,“网易博客”日均搜索指数从 2011 年至今,一直处于下滑趋势,直到宣布关停后才出现短暂的“回光返照”,百度指数下滑从侧面反映出网易博客在网民心目中的影响力在逐渐降低。

第二,头部名博逐渐弃坑博客。据郭静的互联网圈观察,网易博客首页推荐的内容绝大多数都是 2016 年、 2017 年的内容,甚至连 2017 年末的内容都没有,其名博子频道里的赖声川、秦松、茅于轼、罗永浩、梁文道、闾丘露薇等名人博客也早就停止了更新。

无论UGC内容是否足够发达,来自头部作者的贡献绝对是流量和影响力之源,不少用户本身就是奔着这些头部名博而去的,这些人的停更,会让其他用户无内容可看。来自普通用户的内容确实也有可读性,但与PGC内容相比,UGC在内容质量上太具随机性,用户可能要找很长时间,才有可能找到一篇自己想要阅读的内容。

第三,新兴内容太少,灌水内容太多。一旦平台的影响力下降后,不仅头部作者贡献内容在降低,新兴内容也会大幅度降低,而网易博客就是这种情况。站长工具的信息显示,网易博客今日收录 1 万4200,最近一月的收录量为 10 万3000,这个收录量跟其巅峰相比差很远,在这 10 万多的收录量里,很多都是以往早期的内容或者其他个人资料页的内容,并非用户新增内容,也就是说,网易博客的日新增内容还要少很多。

百度site:blog.163.com的结果显示,一天内的相关结果数约 4650 个,这里面还有很多时垃圾灌水帖,已经被封号的,去掉这些垃圾灌水内容,其日更新数据就更少了。另外,垃圾灌水内容对平台的冲击也很大,曾经也有网站因垃圾灌水内容太多而关闭的。

第四,没跟上移动互联网的步伐。真正将网易博客脊柱压垮的是来自移动互联网的冲击。 2011 年是移动互联网崛起元年,腾讯推出微信,豌豆荚用户量过百万,iPhone刚刚在国内流行,此后,整个移动互联网呈现百花争艳的态势。

而网易博客并没有跟上移动互联网快速发展的步伐。网易博客iOS版最后一次客户端更新是在 2013 年 10 月 30 日,为2.1. 1 版,目前在AppStore中已经下架了。

网易博客Android版的推出时间还算早,1. 0 版的上线时间在 2011 年 8 月份,但网易博客对Android版明显不够重视,仅更新到1.0. 3 版,在百度手机助手、豌豆荚、应用宝、 360 手机助手几大安卓系应用商店中的综合下载次数才 100 万次左右,这里面还不算最终的留存率,否则数据更惨淡。

艾瑞移动App指数显示,网易博客 2018 年 7 月份月度独立设备数低于 2 万,再想想当前爆红的App,月活破亿的App并不少见。

App是平台在移动端的主要载体,微信公众号虽然也算,但始终是别人的阵地,而且博客平台与微信公众号一定程度上也是竞品,网易博客不可能将内容都搬到微信公众号上去,但是在客户端方面,网易博客显然未下较大功夫,而在竞争激烈的移动互联网时代,你的原地踏步哪里追的上别人的“跃马扬鞭”呢?

而依靠手机网页的话,其流量来源有几点:一是手机搜索引擎,可在手机搜索引擎里,纯博客内容已经很难获得流量,另一个是手机浏览器的网址导航页,从网易主网站或者网易其他网站进去,但从这里进博客去的可能性又被降低了一层。

没有App这个核心阵地在,网易博客最终肯定会随着时间的流逝而销声匿迹,类似于博客、论坛这类需求,大部分用户都已经将相关的使用习惯加载在手机上了,光靠PC端的网页,最终就是个等死的局面。

当用户获取内容的载体变化,作者们又都纷纷转移阵地,平台再不发力,不关停才怪呢,所以,网易博客即将关停,并未引发大规模的反响, 95 后们估计都没玩过博客,它的关闭自然也不在意了。

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昔日爆红的博客要不行了吗?

数据显示,截至 2009 年 12 月,博客应用在网民中的用户规模达到2. 21 亿,使用率为57.7%,较 2008 年底增长 5940 万人,使用率提升了3. 4 个百分点。半年内更新过博客空间的博客用户规模达到1. 45 亿,增长率为37.9%。截至 2009 年底,中国有 2 亿多个博客,网民每天发布的博文超过 400 万篇。

博客的爆红丝毫不亚于今天的自媒体,但属于博客的辉煌已然过去。

网易博客的关停,显然不只是单个博客网站的关停,在网易博客之前,早就一大串博客网站关闭的名单,博客大巴、博客日报、百度空间、有意思吧、推他博客、凤凰博客等都在关闭的名单中,各类中小型博客关闭的更是多不胜数,网易博客的关闭,只是整个博客逐渐萎靡的缩影,应用宝的数据显示,“博客”类App的数量不足 10 款,而中国市场目前的App数量超过 415 万个。

其他几大博客虽然未关闭,但已经处于“半关停”的状态。博客的流量之源主要有三点:

1)各大blog的主站;

2)搜索引擎;

3)博客自身的影响力。

据郭静的互联网圈观察,各大博客的主站已经没有“博客”的版块,一方面,主站本身也缺乏流量导入,另一方面,主站的资源也非常有限,当然要给能“生钱”的版块,而博客的影响力和流量都在下滑,如何能够为主站带来收益呢?博客如今在主站唯一还存在的气息是——导航部分还显示“博客”子频道,而以往,会有较大重要版块让给博客频道,现在没了。

搜索引擎方面,搜索引擎也很缺流量,并且其流量也分散的比较严重,博客能分到的权重非常有限。

早期,新浪博客、网易博客、搜狐博客等都是可以获得独立域名的,比如博客网址前面用户能够独立自定义,而且内部的版权也是可以自定义的,其中非常重要的一部分则是可以留友情链接,早期搜索引擎的算法里,原创、友情链接都是非常重要的衡量指标,不少用户都依靠博客来做流量,玩营销。

但现在,搜索引擎对博客整体的权重都在下降,很明显的两点是:一,博客内容不再是秒收,有些内容甚至是不收录,二,独立博客的排名很低,要想依靠独立博客做排名基本没戏。

而博客自身的影响力方面,各大博客的表现都不佳,与巅峰期相距甚远。

可以预见的是,这一波老牌的博客网站里面,网易博客绝对不是最后一个关停的,陆陆续续还有一些网站会关闭博客网站。但要说整个博客产业就此不行了,结论就下的有点儿早了。千万别忽视人们的表达欲,社区的内容太过于碎片化,而博客这类长内容在移动端同样有发挥空间。

网易在这方面的表现非常聪明,一面关掉表现不佳的网易博客,一面将用户量导到LOFTER(乐乎)平台上。LOFTER走的是轻博客路线,不过其早期的内容大多也来自网易博客,用户在网易博客里发布的内容可以同时发布到LOFTER上去。数据显示,截至 2016 年 5 月,LOFTER有将近 500 万的原创内容,覆盖 15 个领域,移动端激活用户达 2700 万,意见领袖近 5000 个,到 2017 年末,LOFTER的月活用户超过 1000 万。

关停网易博客既有止损的意味,同时也能够防止两个产品出现冲突,就算网易博客关停,还能将最后的用户导到LOFTER上去。

移动端的博客类产品其实并不少,可能它们并不愿意称自己是博客,而是用内容创作社区来代替,可雏形还是博客的模子,比如简书、美篇等,去年 4 月份,简书完成B轮 4200 万元融资,今年 8 月份,美篇宣布完成过亿元B轮融资,投后估值达 10 亿元。

与巅峰期的博客相比,当下的简书、美篇、LOFTER们确实弱了很多,但博客这种模式并未彻底断根,江湖不再见,但总会在下一个地方有新面孔出现,只不过是换了一种新的方式生存而已,让人可惜的是,普通用户依靠博客的子域名做流量、玩营销的盈利模式一去不复返。

看起来像一篇“马后炮”的分析,好吧,就当我是“马后炮”吧。