王莹缩小放大

2018-11-13 17:10

从宝宝树招股信息透露出的运营数据

专家投稿 原创作者: 王莹 收藏 来自: 36氪


宝宝树 11 月 13 日向港交所提交了更新版招股书。新版招股书显示,2018 年上半年,宝宝树总收入超过人民币 4 亿元,同比涨幅超过 12.6%。账面亏损扩大至 21 亿,经调整后溢利超过 1.2 亿。

今日早间,据香港信报消息,宝宝树第四大股东阿里巴巴将行使反稀释权,追加投资宝宝树,继续认购宝宝树 IPO 额度。宝宝树更新版资料对阿里追投认购进行了详细披露,新版招股书显示,除了股权投资,宝宝树与淘宝(中国)软件有限公司(阿里巴巴间接附属公司)订立战略合作协议,双方未来在将在电商、广告、C2M、知识付费及其他潜在业务领域开展合作,该协议为期 5 年。

在宝宝树上市前夕,彭博曾报道称,宝宝树在 IPO 前业务下滑。截至 6 月 30 日,宝宝树月活跃用户数量几乎减半,降至 8950 万。更新版招股书显示,此前彭博报道与实际数据出入不大。资料显示,2018 年上半年,宝宝树平均月活用户数为 0.9 亿,相较于 2017 年上半年的 1.67 亿下滑近半。宝宝树表示,这主要由 PC 端及 WAP 端平均月活用户数量下降造成。该数据从 2017 年上半年为 1.6 亿降至 2018 年上半年的 7200 万。据更新版资料显示,主要由 PC 端热门搜索引擎采用的算法变更影响排名所致。

内部知情人士表示,PC 端及 WAP 用户下降对宝宝树业务发展影响不大,相比之下,手机端用户流量影响较大。从宝宝树招股书看来,宝宝树手机端收入占比广告业务收入的绝大部分,电商业务全部来自于手机端的交易。2018 年 6 月,宝宝树手机端活跃用户达 2300 万。除此之外,招股书显示,宝宝树的入口还有小程序、内容服务号等微信端。

目前宝宝树主体业务为电商业务和广告,知识付费占小部分收入。广告方面,2018 年上半年营收为 3 亿元,占比 73.2%,2017 年上半年营收为 1.7 亿元,同比增长 76.47%。招股书显示,在垂直母婴类客户之外,宝宝树还有一部分泛家庭类的广告客户。

电商方面,其收入在 2018 年上半年则缩水至半。目前在母婴电商领域,蜜芽、贝贝网这类垂直母婴电商早已布局,京东、阿里等电商巨头也在虎视眈眈,在垂直电商与综合电商与的激烈竞争环境中,宝宝树想要发展电商业务并不容易。或许阿里追投认购对宝宝树是个利好,可以通过与阿里在电商业务方面的整合来减少运营成本。

在知识付费方面,截至 2018 年 6 月 30 日,其中知识付费收入为 1880 万元,2017 年上半年为 789 万,同比增长 138.27%。从数据来看,目前宝宝树的知识付费收入增速显著,不过营收占比较少

即将接受资本大考的宝宝树,将会交出怎样的成绩单?