天梯网 网络策划门户 天梯观察 查看内容

映客2017第一季度净利润达到2.44亿

2017-9-7 18:46 原创作者: Cindy

摘要: 昨日,A股上市公司宣亚国际宣布,以28.948亿元人民币收购映客直播约48.25%的股权。映客最终以60.59亿元的整体估值登陆国内资本市场。另外,随公告同时发布的文件里,第一次清晰披露了映客这家公司的财务状况。  文 ...

昨日,A股上市公司宣亚国际宣布,以28.948亿元人民币收购映客直播约48.25%的股权。映客最终以60.59亿元的整体估值登陆国内资本市场。另外,随公告同时发布的文件里,第一次清晰披露了映客这家公司的财务状况。

  文件中提到,在成立的第二年,映客就独立获得了43.38亿营业收入,利润4.8亿,而比这更关键的是,在2017年的第一个季度,这家直播公司实现营业收入10.35亿,净利润达到2.44亿。

  映客是靠什么赚钱的

  公告发布后,映客投资方之一的金沙江创投创始合伙人朱啸虎对媒体感慨到:“我们投了这么多能烧钱的互联网公司,这么赚钱的还是第一次。”

  对于烧钱显著的直播行业来说,映客是如何盈利的?

  不难发现,映客的变现模式目前主要是两种:用户充值打赏和广告。

  简单来说,就是观众付费充值,用以给主播赠送礼物。映客平台上的虚拟礼物包括:汽车、飞机、游艇、岛屿等。其中,映客平台会根据一定比例将这些虚拟礼物的收益与主播用户进行分配,也就是所谓的平台抽成。

  另一种变现形式——广告,就很好理解了。这包括目标公司冠名网络节目的广告收益分成。

  据公告披露的数据显示,2016年,有210个用户在映客上充值了超过100万元,409位用户充值数额在50万至100万元之间。2017年1至3月,32个用户充值超过100万元。

成立2年,去年净利近5亿,映客是靠这些赚钱的

  宣亚国际和映客的互补关系

  宣亚国际是一家公关公司。主营业务为整合营销传播服务,具体包括常年顾问服务、项目服务两类。

  在前面映客如何赚钱的部分,我们也提到了,广告是映客主要盈利来源的一部分。既然如此,于映客而言,肯定要涉及一个问题,那就是广告客户从哪里来、如何服务这些用户。

  宣亚国际是公关公司,在这方面,有十多年的资源累积,正好能给映客带来用户资源。

  从宣亚国际角度来看,好处在于:将进一步实现“全传播”,打破传播专业界限,整合产业链,在全面数字化的过程中实现产业链的扁平化重构。对宣亚国际而言,拥有下一代社交生态及生活方式的平台,意味着让“全传播”理念进入了平台运营的广阔空间。

  这样一来,即可“零门槛”实现创意权利-分享意愿-消费认知相融合的全民传播模式,及以平台为中心实现从认知到消费的整合。在最大限度实现传播价值的同时,完成平台商业价值的跨域式发展。

成立2年,去年净利近5亿,映客是靠这些赚钱的

  直播行业的影响

  虽说今年短视频风口正劲,但这也并不影响投资人对于直播的看好。今年5月,猎豹旗下的live.m e直播和虎牙直播先后宣布获得新一轮融资,前者获得经纬中国等在内的A轮6000万美元融资,虎牙直播获得中国平安保险领投的7500万美元A轮融资;360旗下的花椒直播也已经完成了B轮融资。

  宏信证券研报也曾指出,直播未来仍有广阔的市场空间,在于其通过对游戏、音乐等内容进行二次创作满足用户个性需求。而当下直播变现模式相对清晰,“虚拟打赏叠加会员、广告、电商、游戏联运等形成综合变现矩阵”。

  映客盈利情况的公布,无疑给直播行业打了一针强心剂,毕竟打赏和广告,被事实证明能大规模盈利。

  但同样,直播行业也不是没有困难存在,比如平台仍需要面临高运营成本、带宽,以及主播、内容版权无一不是需要大量资金支持的。尤其是内容版权,要想长期的留住用户,一两个头部主播显然不够,重要的是要有内容的沉淀,才能长期吸粉。

  当前,有圈内人士证实,映客已经在四处寻找CMO、首席内容官等关键高管人才。从首席内容官这一职位可以看出,映客也将在内容上有所发力,意识到内容沉淀重要性的映客,又会给整个直播行业带来哪些变化,且待后续。

以下评论无需登录本站
Time

相关分类