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3年暴增9396%的美国新兴媒体案例

2017-10-1 11:48 原创作者: 邓璟

摘要: 内容创业,到底有多大的想象空间?要不要、值不值得把它当终生事业?如果你对这些问题有过一丝困惑、犹豫和动摇,希望今天这篇文章能给你带去一些思考、启发和鼓舞。近日,美国著名商业杂志《Inc.》发布“2017Inc. 500 ...

内容创业,到底有多大的想象空间?要不要、值不值得把它当终生事业?

如果你对这些问题有过一丝困惑、犹豫和动摇,希望今天这篇文章能给你带去一些思考、启发和鼓舞。

近日,美国著名商业杂志《Inc.》发布“2017Inc. 5000 强”,旨在评出全美发展速度最快的 5000 强企业。入选企业有严格遴选标准,比如必须是新兴企业,必须持续观察该企业 3 年以上,且该企业 3 年都需保持高速增长。

在这份榜单中,有 65 个入榜者属于内容类型、传媒属性的企业,传媒类第 1 位、总榜第 25 位是一个博客网站——它只有 49 个员工, 2016 年收入达到1. 37 亿元,过去三年营收猛涨了9396%!

它做的是什么内容?排在榜单前列的这些新兴媒体做的又是什么内容、营收情况如何呢?

本文选取了入选“2017Inc. 5000 强”榜单、排名靠前的 9 家媒体(它们正好在总榜 500 强内),对它们做了一番简单梳理和介绍。


01、The Penny Hoarder

世界上最大的省钱网站

总榜排名:第 25 名   媒体类排行:第 1 名

根据官网介绍,The Penny Hoarder是世界上最大的省钱网站,向用户提供成千上万种省钱、赚钱的技巧,会跟用户分享职业机会、个人故事和商家赠品等。

2010 年,凯尔·泰勒在美国佛罗里达州圣彼德斯堡创立了这个博客。泰勒曾负责管理大学生贷款事务,受此启发开通了这个博客。

目前,它的员工一共 49 人, 2016 年营业收入达到 2050 万美元(约合1. 37 亿元人民币),过去 3 年的营收增长率是9395.57%。

截至本文发稿,它今天的官网首页头条内容是《合租能让你每年省下 10000 美元(但室友也会让你失去理智)》;网站栏目设置包括:赚钱、省钱、食物、人生和交易等。

数据显示,这个博客月访问读者 1300 万人,在Facebook有 540 万粉丝,另有 150 万电子邮件订户。

泰勒说:“我们的目标是帮助改善普通人的日常生活,让他们花更少时间去操心自己的财务状况,有更多时间去享受他们的生活。”

02、Matterport

专做3D和VR的媒体公司

总榜排名:第 26 名   媒体类排行:第 2 名

Matterport是比尔·布朗 2011 年在加州桑尼维尔市创设的媒体公司,专门提供房地产、建筑、旅行、新闻及娱乐的3D和虚拟现实(VR)沉浸体验式服务。

它 2016 年的营业收入为 1920 万美元(约合1. 28 亿元人民币),过去 3 年的营收增长率是9281.74%,现有员工 174 人。

Matterport被誉为“实体场景数字化重建赛道上世界最知名的公司”,可通过提供专业相机、云服务帮助企业快速进行大场景3D重建。去年 10 月,它宣布将推出世界上最大的3D模型资料库,这是为VR内容开发者提供3D模型的数据源首次露面。

03、Lexicon Health

专注于健康主题的在线出版商

总榜排名:第 88 名   媒体类排行:第 3 名

Lexicon Health是克里斯·克拉克 2012 年在美国加州洛斯加托斯创办的在线数字出版机构,主题聚焦于健康(含保健)。

2016 年,它的营收是 1250 万美元(约合 8311 万元人民币),过去 3 年的营收增长率是4254.74%,目前员工只有 11 人。

根据官网介绍,它倡导“自然的生活方式”,提供营养和健康生活方式的指导、解决久坐疼痛问题的方案(包括视频),以及全方位的健康管理教程。此外,它在官网上也做一些保健品电商。

04、Pop Culture Media

主打娱乐和生活方式的网站

总榜排名:第 114 名   媒体类排行:第 4 名

这是一家主打娱乐和生活方式的网站,除了PopCulture.com,旗下还有ComicBook.com(漫画)以及Womanista.com(更偏女性口味的娱乐生活化资讯)网站。

它由萨姆·萨维奇 2013 年在美国田纳西州布伦特伍德创办, 2016 年,它的营收是 490 万美元(约合 3257 万元人民币),过去 3 年的营收增长率是3455.43%,现有员工 54 人。

打开其官网可发现,它主要关注明星名流的各类娱乐新闻资讯,也关注动漫、游戏和生活方式等领域的热门内容。

05、Fan Fest

粉丝娱乐类新媒体

总榜排名:第 232 名   媒体类排行:第 5 名

Fan Fest是一家主打粉丝嘉年华的娱乐新媒体,主要涉及的是动漫、僵尸和恐怖类型内容的粉丝群体。根据官网介绍,它可提供有关科幻、喜剧演员、流行文化和极客的最新资讯。

它由詹姆斯·弗雷泽 2013 年在美国田纳西州斯普林山创办。 2016 年,它的营收是 1110 万美元(约合 7378 万元人民币),过去 3 年的营收增长率是1855.16%,现有员工 16 人。

它的座右铭是“为了粉丝,源于粉丝”。(For fans, by fans.)

06、Render Media

提供“反对意见”的新媒体

总榜排名:第 243 名 媒体类排行:第 6 名

这是一家致力于提供“反对意见”、美食厨艺等内容的新媒体,最大特点是内容创新和用户参与。

它由维科·比罗诺科夫 2011 年在美国加州洛杉矶创办,创办之初就定位为做一家“社交时代的数字出版商”。 2016 年,它的营收是 920 万美元(约合 6107 万元人民币),过去 3 年的营收增长率是1768.08%,现有员工 36 人。

目前,它在社交媒体上有 4000 万粉丝,视频已获得每月3. 93 亿播放量,月独立访客达到 5400 万人次。其中,来自移动端流量占据了它总流量的75%,70%用户年龄在 13 岁- 44 岁,68%用户是女性。

07、The Author Incubator

教人如何出书的媒体机构

总榜排名:第 285 名 媒体类排行:第 7 名

这是一家为专业讲师/教练、专家、医生等群体提供出版相关服务的媒体机构,它教人如何通过出版书籍来分享自己的故事和经验,提供出书一条龙服务。

2010 年,安哥拉·劳瑞拉在美国弗吉尼亚州麦克利恩创办了这家出版服务公司。 2016 年,它的营收是 230 万美元(约合 1529 万元人民币),过去 3 年的营收增长率是1548.36%,现有员工 7 人。

打开其官网,是劳瑞拉的大幅照片和她打出的广告语:“我会帮你写出一本书,它会让你与众不同。”

08、Vydia

文娱人士发布视觉内容的平台

总榜排名:第 372 名 媒体类排行:第 8 名

Vydia是一家为音乐家、娱乐机构提供视觉内容发布服务的平台。

2013 年,罗伊·拉曼娜在美国新泽西州汉姆戴尔创办了这个平台。 2016 年,它的营收是 230 万美元(约合 1529 万元人民币),过去 3 年的营收增长率是1161.39%,现有员工 30 人。

它在官网上称,可提供视频内容创作工具、视频内容多平台分发等服务。

09、Tout

视频内容分发机构

总榜排名:第 410 名 媒体类排行:第 9 名

2012 年,迈克尔·唐宁在美国加州旧金山创办了Tout——帮助其他内容生产商、媒体机构分发视频内容到成千上万网站的机构。

它 2016 年的营业收入是 1020 万美元(约合 6779 万元人民币),过去 3 年的营收增长率是1062.88%,现有员工 30 人。

Tout在官网上说,它的使命是“构建互联网电视网络”。目前,它跟 300 多家内容创作机构和超过 3500 家媒体渠道机构合作,试图让它们的商业模式更适应“视频内容为中心”的传播新趋势,让合作伙伴能获得更高的商业回报,也能更深层次跟用户互动交流。

此外,Tout还通过人工智能、大数据,为优质品牌主广告商精准匹配高质量、相关联的视频内容。

上述 9 个在美国发展速度最快的媒体机构,呈现出一些特点:

1.垂直细分类内容大有前途,也有巨大商机。像教人如何省钱的网站The Penny Hoarder、为细分领域粉丝提供全方位服务的Fan Fest,它们的营收规模都在亿元量级。

2.广告是内容创业者(含平台)最主流最管用的变现渠道,上述 9 个案例,有 6 个都主要是靠广告来变现(有一家主要是通过3D、VR技术收取服务费,另有两家做出版的机构是靠“知识付费”来变现)。

3.不管是自己创作内容,还是靠平台聚拢内容,如果你有能力把这些内容分发出去获得流量,就不缺广告。如果能通过大数据算法和人工智能等先进技术,为品牌商广告主精准匹配相应的优质内容,那么,你的议价能力、盈利能力就会更强。

有很多人说, 2017 年是中国自媒体大洗牌大转型的一年。结合美国这些案例,你有什么想法?欢迎留言评论分享你的观点。

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